Que la montagne est belle

Arnica, millepertuis, edelweiss, racine de maca ou sève de bouleau finlandais sont les nouvelles stars d’une cosmétique venue des toits du monde, des Alpes au Pérou en passant par la banquise.

Paru le 24.12.2008, par Claire Mabrut

Il y eut la vogue des produits à base de sel de la mer Morte, puis celle des soins gorgés de plancton pêché dans les eaux les plus profondes. Sans compter l’engouement pour l’argan marocain ou la passion pour les pierres et métaux précieux. Cette fois, c’est la montagne et sa flore qui semblent avoir les faveurs des laboratoires cosmétiques et emporter les suffrages du public, distributeurs et consommateurs compris. « Est-ce vraiment étonnant ? » s’interroge Jocelyne Sibuet, fondatrice des Fermes de Marie et de la gamme de soins Pure Altitude. « Envoyer quelqu’un se “refaire une santé” à la montagne n’est pas nouveau. Et puis, les notions d’air pur, de ressourcement, d’oxygène lui sont intrinsèques. Tout comme la mer, la montagne est un territoire fort et riche. Ce sont d’ailleurs deux univers complémentaires : certains de nos produits contiennent par exemple un micro-organisme extrait des mers de l’Antarctique. »

Pionnière, Jocelyne Sibuet a donc ouvert son premier Spa d’altitude, il y a vingt ans, et lancé sa gamme de soins aux plantes de montagne, à la fin des années 90. Après trois ans de mise au point, elle a dévoilé cette année une seconde ligne, Bio-Organic, 100 % bio donc, mais toujours axée sur les bienfaits des cimes. Au total, une trentaine de références sont aujourd’hui à son catalogue et ciblent particulièrement la régénération de l’épiderme et l’éclat du teint : « Les matières premières issues des montagnes possèdent des actifs plus puissants qu’ailleurs, ce qui est logique pour survivre dans des conditions climatiques rudes – à l’image des cactus du désert. Par exemple, l’edelweiss a un grand pouvoir régénérant et antioxydant. »